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“升温”或成2014家居行业主调

总结2013年的家居行业,可以简单归纳为两个字:“回暖”。中国建筑材料流通协会发布的数据显示,从去年下半年开始,家居消费逐渐走强。2013年7-11月,全国规模以上建材家居卖场累计销售额6211亿元,同比增长4.88%,扭转了1-6月同比下降6.19%的颓势。


进入2014年,又从红星美凯龙传出新的利好消息:刚刚结束的元旦促销,红星美凯龙全国商户销售总额突破22亿元,同比增长61%,为家居行业实现开门“红”。展望全年,在国家推进城镇化的大背景下,整个行业有望进一步升温。


开门“红”振奋人心


据红星美凯龙相关负责人介绍,本轮元旦促销,三四线城市的消费需求释放成为显著亮点。从具体数据看,三线城市商户销售同比增幅约为50%,四线城市的增幅则高达125%,是拉动业绩增长的最大“引擎”。


“家居行业面临结构调整,三四线城市将成‘主战场’。在家居卖场这一流通环节,前几年的趋势是‘渠道下沉’,未来还将出现‘营销下沉’!”上述负责人表示。


作为中国家居流通行业第一品牌,红星美凯龙在全国90多个城市拥有124家家居商场,年商户销售总额超过500亿元,是观察家居行业市场动态和消费趋势的最佳窗口。


红星美凯龙元旦促销的亮眼成绩,强化了很多业内人士对今年家居行业前景看好的预期。“虽然不能单凭一次促销就过于乐观,但足以印证家居行业持续回暖的趋势。”中国家具协会的一位专家表示。


据了解,即将到来的3月,红星美凯龙还将继续举办“2天”大促,届时的销售状况将有助于对市场趋势做出更准确的估计。


城镇化创造新机遇


去年12月12日至13日,中央城镇化工作会议在京召开。会议提出要“以人为本”,推进以人为核心的城镇化,将“推进农业转移人口市民化”作为城镇化的六大任务之一。


对此,专家表示,虽然“城镇化”已经持续多年,但“市民化”却是新内涵,而且城镇化已经被视为“中国经济最新驱动力”,成为新一届政府的执政重点。


值得注意的是,本次会议还提出“全面放开建制镇和小城市落户限制,有序放开中等城市落户限制,合理确定大城市落户条件,严格控制特大城市人口规模。”显然,未来城镇化的重点将在二三线以下城市,随着落户限制的放开,农村转移人口的购房热情有望被激发,给家居行业注入新的“源头活水”。


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