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2013年木门行业现状分析及未来发展前景展望

2013年木门行业并没有因为“国五条”的影响发展停滞,反而因为经适房、精装房、二手房,以及改善类需要装修的住房而扩大了木门消费市场,越来越多的经销商看好木门行业这片“蓝海”。


直击:2013年木门行业现状


据统计,2013年,全国木门企业数量增加到了上万家,但是,真正大品牌的木门企业却鲜有。这一年木门市场竞争激烈,全年国内木门产业规模突破900亿,相比2012年略减少了30亿。从单个品牌企业来讲,到目前为止,木门行业超过10亿产值的企业还没有出现,单个企业最高市场占有率不足1%,木门行业在2013年陷入了一个数量多却不精的瓶颈。另外,由于木门产业受定制化消费习惯的限制,一直以来,都还未能实现标准和规模化的生产模式。其次,木门企业销售半径因受产品、气候、运输等方面的限制比较严重,再加上生产人工依赖度较高,使用专业的数控木门雕刻机不多,生产效率也受限,人工投入占总产值比例达到30%,资金投入要求及资金占用不高,但管理难度”巨大“,场地占用较大等各种因素而阻碍了单个木门企业不能真正做大。


聚焦:2013年木门行业产业布局


纵观整个国内的木门行业,经济发达的广东珠三角仍是木门经销商的首选地,引领着木门行业的发展;东北三省则以原本的优势支撑着许多木门企业的生存和发展,而成为行业中坚力量;华东长三角因后来经济发展的比较迅速,而在较短时间内成为木门行业的后起之秀;四川重庆地区因为城市较慢速度,工业并不发达,而成为低端木门企业的集散地。


分析:2013年木门行业竞争格局


随着生产资料价格大幅上涨、大量卖场进驻,产品及品牌大幅跟进,2013年木门行业处于结构转型和发展模式变化的关键时期。然而,2013年整个木门行业仍然主要停留在初级竞争阶段,多数木门企业仍然对营销的重视度不高,而主要是对生产技术及产能效率的要求较高,这一点与国内地板行业销售模式形成了巨大的反差。地板行业是以销定产,而木门行业是以产定销。综合而言,2013年国内木门行业对渠道的重视度不够,逐渐造成渠道管理混乱,最后有的企业甚至导致自身陷入产能与规模的困境。


展望:未来木门行业前景分析


随着国内人们生活水平及教育水平的提高,木门消费教育程度正在步入“成熟”阶段。很多消费者对家居生活要求也不断提高,木质烤漆门逐渐成为家居装修室内门的必需品,除此之外,可替代的竞品不多。2013年随着技术的成熟和家居装修风格统一的要求,木质烤漆室内门逐渐“渗透”至进户门市场,如双开木质别墅门、子母门。木门产品定制化和产能限制、竞争程度不高使得木门行业存在一定的利润空间,也因此在这一年中,吸引了不少经销商加入到木门代理加盟中。总言之,木门行业入门门槛资金要求不高,但人才及技术需求很高。整体市场份额正在每年呈20%-35%速度在增长,木门产品有一定的延伸及创新空间,亟需木门企业在来年发展过程中加强创新,提升品牌意识。


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